Торговать лицом

Торговать лицом

Проходя по улицам, мы периодически натыкаемся на большие и маленькие лотки, которые предлагают своим покупателям фрукты и овощи, различные мелочи, мороженое и цветы, газеты и журналы. Наверняка каждый из вас видел небольшие хаотичные рынки, на которых можно купить свежие ягоды и зелень. Продают их дачники, что гарантирует натуральность этих продуктов. Но мало кто знает, что требуется сначала взять разрешение на торговлю на улице. Что это такое и каким образом его получить, мы сегодня и поговорим.разрешение на торговлю на улице

Зачем власти контролируют уличную торговлю

На самом деле у уполномоченных органов достаточно причин недолюбливать стихийные рынки. Это связано с частыми нарушениями санитарно-эпидемиологических норм. Большие скопления лотков сложно контролировать, такие рынки могут достигать довольно крупных размеров, а значит, повышается риск возникновения пожаров и аварий на дорогах.

Не только городская администрация, но и предприниматели, которые действуют в соответствии с законом, тоже негативно относятся к подобным продавцам, устанавливающим палатки прямо под окнами их заведений. Это снижает приток посетителей, а в итоге сказывается на прибыли и казне за счет уменьшения поступающих налогов.

Кто уполномочен совершать надзор


Есть специальные органы, которые могут проверять уличные лотки на предмет соответствия их деятельности закону. Эти мероприятия бывают плановыми или стихийно организованными, поэтому предугадать дату очень сложно. Главные проверяющие органы — это:

  • СЭС (Роспотребнадзор).
  • Местная администрация.
  • Налоговая служба.
  • Полиция.

У каждого из них — свои претензии к предпринимателю. СЭС и полиция отмечают нарушения правил ведения торговли, а налоговая служба покарает в том случае, если обнаружит отсутствие регистрации и уклонение от уплаты налогов.уличная торговля

Зачем власти контролируют уличную торговлю

На самом деле у уполномоченных органов достаточно причин недолюбливать стихийные рынки. Это связано с частыми нарушениями санитарно-эпидемиологических норм. Большие скопления лотков сложно контролировать, такие рынки могут достигать довольно крупных размеров, а значит, повышается риск возникновения пожаров и аварий на дорогах.

Не только городская администрация, но и предприниматели, которые действуют в соответствии с законом, тоже негативно относятся к подобным продавцам, устанавливающим палатки прямо под окнами их заведений. Это снижает приток посетителей, а в итоге сказывается на прибыли и казне за счет уменьшения поступающих налогов.

Кто уполномочен совершать надзор


Есть специальные органы, которые могут проверять уличные лотки на предмет соответствия их деятельности закону. Эти мероприятия бывают плановыми или стихийно организованными, поэтому предугадать дату очень сложно. Главные проверяющие органы — это:

  • СЭС (Роспотребнадзор).
  • Местная администрация.
  • Налоговая служба.
  • Полиция.

У каждого из них — свои претензии к предпринимателю. СЭС и полиция отмечают нарушения правил ведения торговли, а налоговая служба покарает в том случае, если обнаружит отсутствие регистрации и уклонение от уплаты налогов.уличная торговля

Кому требуется подобный документ

В первую очередь мы вспоминаем про дачников с редиской и клубникой, а также бабушек, которые сидят с газетами и журналами. Но это не единственная аудитория. Разрешение на торговлю на улице потребуется также тем, кто формально находится в помещении. Это небольшие быстровозводимые ларьки, которые устанавливают без фундамента. По закону это тоже уличные лотки. Кроме этого, аналогичный документ потребуется заведению общепита, если его хозяин захочет установить рядом летние столики. Как видите, аудитория довольно обширная, поэтому тема актуальна для многих.

Бизнес-план


Не забывайте о том, что частное лицо не сможет получить соответствующих документов. Поэтому когда вы видите дачников, которые торгуют продукцией со своего огорода, то можете быть уверены, что делают они это без какого-либо контроля. Получить разрешение на торговлю на улице может только официально зарегистрированный предприниматель. Есть еще один нюанс: городская администрация сама определяет места для торговли. Если облюбованная вами остановка не проходит по планам, то документы получить невозможно, а работа без них чревата штрафами.санитарная книжка

Порядок размещения объектов торговли

Раз мы заговорили про распределение мест для осуществления коммерческой деятельности, то давайте остановимся на этом вопросе подробней. Разрешение на торговлю на улице проще всего получить, если вы настроены на территорию муниципальных рынков. В этом случае нужно просто обратиться в местную администрацию для получения соответствующего документа. Приобретя его, можно сразу устанавливать лоток и осуществлять коммерческую деятельность. Единственное, что от вас потребуется, это регулярно платить администрации «за место».


Но есть и другие варианты. Логично предположить, что уличная торговля на территории рынка проходит в условиях жесткой конкуренции. В более выгодной позиции будут коммерсанты, уже имеющие в собственности землю, целевое назначение которой позволяет использование ее для торговли.

Если своего участка нет, то можно обратиться к владельцу выбранного. Это может быть администрация или частный собственник. Вам будет необходимо обсудить условия и заключить договор аренды места для размещения палатки или лотка.павильоны для торговли

Порядок размещения объектов торговли

Раз мы заговорили про распределение мест для осуществления коммерческой деятельности, то давайте остановимся на этом вопросе подробней. Разрешение на торговлю на улице проще всего получить, если вы настроены на территорию муниципальных рынков. В этом случае нужно просто обратиться в местную администрацию для получения соответствующего документа. Приобретя его, можно сразу устанавливать лоток и осуществлять коммерческую деятельность. Единственное, что от вас потребуется, это регулярно платить администрации «за место».


Но есть и другие варианты. Логично предположить, что уличная торговля на территории рынка проходит в условиях жесткой конкуренции. В более выгодной позиции будут коммерсанты, уже имеющие в собственности землю, целевое назначение которой позволяет использование ее для торговли.

Если своего участка нет, то можно обратиться к владельцу выбранного. Это может быть администрация или частный собственник. Вам будет необходимо обсудить условия и заключить договор аренды места для размещения палатки или лотка.павильоны для торговли

Выбираем продукцию

Уличная торговля – это определенная группа риска, так как условия не предполагают полных соблюдений санитарных норм и правил. Это значит, что если вы захотите торговать продуктами питания, то городская администрация обязательно организует проверку и закроет ваше предприятие при обнаружении нарушений. Есть одна оговорка. Дачников, торгующих по утрам зеленью, обычно не трогают. Хотя если их собирается много вместе, полиция может на один день и разогнать, но без применения штрафных санкций. Другое дело – это крытый лоток посреди города, который реализует пирожные, выпечку или что-нибудь аналогичное.

Ответственность за нарушение закона

Если предприниматель считает, что может взять любой товар, расположиться в удобном месте и вести коммерческую деятельность в свое удовольствие, то скоро его ждет большое разочарование. Если продавец не зарегистрирован как юридическое лицо или ИП, то он рискует получить штраф в размере 2 тыс. рублей. Гораздо суровей будет наказание, если реализуемый товар ненадлежащего качества.


  • Для физического лица — 2 тыс. р.
  • Для должностных лиц — 10 тыс. р.
  • Для незарегистрированных предпринимателей — 20 тыс. р.
  • Для юридических лиц – 30 тыс. р.

Торговля в неположенном месте облагается штрафом в сумме 1.5 тыс. р. в первый раз. Если нарушение будет повторным, либо предприниматель захочет развернуть павильоны для торговли без разрешения, то наказание может быть более суровым.сколько стоит патент

Без проблем с законом

Чтобы спать спокойно и не иметь неприятностей в будущем, нужно знать определенные правила. Торговля на улице без разрешения может какое-то время приносить доход, но если дойдет дело до серьезной проверки, то можно потерять намного больше. Итак, в первую очередь нужно зарегистрироваться в местной налоговой службе в качестве ИП или ООО. Именно сейчас придется выбрать режим для работы. Для стартового, небольшого бизнеса лучше всего подойдут упрощенная система и единый налог. Подробней про них вам могут рассказать непосредственно в уполномоченных органах, сегодня мы не будет останавливаться на этих тонкостях.

Использование труда наемных работников


Второй момент, с которым нужно определиться, – будете ли вы сами непосредственно заниматься торговлей или для этого наймете продавцов. Второй вариант требует регистрации в Пенсионном фонде и Фонде социального страхования. Когда с этими документами вопрос решен, можно идти дальше. Так как получить разрешение совсем несложно, лучше пройти всю процедуру до конца. В этом случае будет меньше проблем в дальнейшем.

Итак, следующий шаг — отправляемся в администрацию местного самоуправления. По-другому его называют отделом торговли. Вместе с заявлением установленного образца необходимо предоставить полный пакет документов. Как правило, потребуются:

  • План или карта расположения торговой точки.
  • Копия свидетельства о регистрации в форме ООО или ИП.
  • Документ о принятии на учет в налоговой службе.
  • Копия документа, удостоверяющего личность.
  • Справка об отсутствии неуплаченных налогов.

Принятие решения будет зависеть от выбранного места. В городе есть определенные зоны, где павильоны для торговли не размещаются, и с этим придется считаться. В течение 10 дней комиссия рассматривает предоставленный пакет документов, после чего выносит свой вердикт. Разрешение выдается на определенный срок, а в случае отказа у вас есть возможность предоставить пакет на проверку еще раз.как получить разрешение

Без проблем с законом

Чтобы спать спокойно и не иметь неприятностей в будущем, нужно знать определенные правила. Торговля на улице без разрешения может какое-то время приносить доход, но если дойдет дело до серьезной проверки, то можно потерять намного больше. Итак, в первую очередь нужно зарегистрироваться в местной налоговой службе в качестве ИП или ООО. Именно сейчас придется выбрать режим для работы. Для стартового, небольшого бизнеса лучше всего подойдут упрощенная система и единый налог. Подробней про них вам могут рассказать непосредственно в уполномоченных органах, сегодня мы не будет останавливаться на этих тонкостях.

Использование труда наемных работников


Второй момент, с которым нужно определиться, – будете ли вы сами непосредственно заниматься торговлей или для этого наймете продавцов. Второй вариант требует регистрации в Пенсионном фонде и Фонде социального страхования. Когда с этими документами вопрос решен, можно идти дальше. Так как получить разрешение совсем несложно, лучше пройти всю процедуру до конца. В этом случае будет меньше проблем в дальнейшем.

Итак, следующий шаг — отправляемся в администрацию местного самоуправления. По-другому его называют отделом торговли. Вместе с заявлением установленного образца необходимо предоставить полный пакет документов. Как правило, потребуются:

  • План или карта расположения торговой точки.
  • Копия свидетельства о регистрации в форме ООО или ИП.
  • Документ о принятии на учет в налоговой службе.
  • Копия документа, удостоверяющего личность.
  • Справка об отсутствии неуплаченных налогов.

Принятие решения будет зависеть от выбранного места. В городе есть определенные зоны, где павильоны для торговли не размещаются, и с этим придется считаться. В течение 10 дней комиссия рассматривает предоставленный пакет документов, после чего выносит свой вердикт. Разрешение выдается на определенный срок, а в случае отказа у вас есть возможность предоставить пакет на проверку еще раз.как получить разрешение

Приступаем к работе


Итак, все документы собраны, остается оборудовать место и приступать к работе. Теперь еще раз возвращаемся к тому, чем вы будете торговать. Помните, что СЭС тоже частенько устраивает рейды по городу и отыскивает нарушителей. Поэтому, если вы планируете реализовывать через уличный прилавок продукты питания, то потребуется санитарная книжка и обязательное соблюдение всех норм. Если среди реализуемой продукции есть мясо или рыба, то будьте готовы к тому, что от вас потребуют еще и ветеринарный сертификат, подтверждающий качество продукции. Вообще, торговля продуктами – это одна из самых сложных областей. В ней нужно детально разобраться, чтобы не заработать большие штрафы.

Сколько стоит патент

Не дороже вашего спокойствия и безопасности. На самом деле сложно сказать заранее, сколько придется отдать за оформление документов. Все будет зависеть от политики городских властей, масштабов вашего бизнеса и выбранной системы налогообложения. В определенных зонах, специально выделенных для подобной деятельности, может быть бесплатной даже аренда участка. Главное – это соблюдение санитарных норм.

Регистрация в налоговых органах — тоже не слишком дорогостоящая процедура. Вам потребуется сделать копии документов, приложить заявление и оплатить пошлину, которая не превышает 400 рублей. Если решите воспользоваться услугами специальных организаций, которые самостоятельно готовят для вас весь пакет документов по открытию и ведению бизнеса, то тут расценки могут быть разными. Проще всего будет сначала обзвонить некоторые из них и выяснить, сколько стоит патент. Тогда на руках будут уже конкретные цифры. А может, удобней вести бизнес по УС? Об этом лучше спросить у бухгалтера.
торговля на улице без разрешения

Основные требования Роспотребнадзора

Если вы планируете торговать цветами, очками или сувенирами, то можете смело пропускать этот пункт. Однако чаще всего предпринимателям приходит в голову заработать на том, что люди хотят есть и пить. Это действительно прибыльное дело, но нужно внимательно отнестись к оборудованию рабочего места, чтобы не было замечаний со стороны проверяющих органов. Конечно, у каждого продавца должна быть санитарная книжка. Это даже не подлежит обсуждению.

  • Реализация скоропортящихся продуктов без холодильного оборудования недопустима. Поэтому торговля рыбой и мясом, молоком и другими аналогичными продуктами на улице в летний зной просто запрещена.
  • Не допускается хранение оборотной тары на месте работы и прилегающей территории. Ее нужно регулярно вывозить.
  • Стол для торговли должен поддерживаться в идеальной чистоте. Сам предприниматель или продавец обязан приходить на рабочее место в опрятной спецодежде, носить головной убор и иметь нагрудный фирменный знак.

  • В палатках и автолавках допустимо торговать комбинированным ассортиментом товаров, но только если площадь позволяет размещать каждую группу на отдельной полке. Кроме того, если продажа осуществляется одним продавцом, то все продукты, включая хлеб, обязаны быть в заводской упаковке.
  • Горячие готовые изделия (пирожки, беляши, котлеты) должны отпускаться из изотермических емкостей.
  • Температура на рабочем месте в летний период не может быть выше +26, а зимой ниже -18 градусов.

Вместо заключения

Ведение собственного бизнеса – это заманчивая идея, которая преследует сегодня множество людей. Если вы решили попробовать и начать с уличной торговли, то вначале познакомьтесь с материалом, изложенным в нашей статье. Это позволит избежать ошибок на старте и заложить прочный фундамент своего будущего. Многие торговые сети-гиганты начинали именно с уличных лотков, постепенно вырастая по мере набора постоянных клиентов и спроса на предлагаемую продукцию.

fb.ru

Знаменитый советский актёр, народный артист СССР, Леонид Марков родился 13 декабря 1927 года в селе Алексеевское Акмолинского в Казахстане. Его отец Василий Демьянович Марков был актёром провинциальных театров, а мать — гримёром, поэтому семья Марковых колесила по всем городам и весям Советского Союза.


Вместе с сестрой Риммой, которая впоследствии тоже станет знаменитой актрисой, Лёня в детстве играл детские роли в постановках Саратовского драматического театра, где с 1931 года служил глава семейства. Зрители хорошо знают Маркова по ролям в фильмах «Мой ласковый и нежный зверь», «Русское поле», «Гараж», «Красное и черное», «Змеелов».

Леонид Марков и Людмила Хитяева в фильме «Русское поле», 1971 г.

Тем не менее, ни одна из этих картин не раскрыла подлинного таланта артиста. Почему-то на значимые роли ему капитально не везло. В итоге фильмография Маркова, как сказал один из друзей артиста, это «всё равно что винегрет, сделанный по случаю поваром экстра-класса».


В 1956-м Леонид Марков пробовался на главную роль офицера-белогвардейца к фильму режиссёра Григория Чухрая «Сорок первый» по одноимённой повести Бориса Лавренёва. Чухрай пробами остался чрезвычайно доволен. Но после долгих раздумий всё же отдал роль поручика Вадима Николаевича Говоруха-Отрока Олегу Стриженову.

Актриса Римма Маркова с горечью говорила в интервью: «Кто знает, как сложилась бы Лёнина судьба, снимись он в „Сорок первом“?! Брату помешала загрузка в театре. Он не смог вырваться. Да и не рвался, если откровенно. Не было в нем стремления ухватиться, локтями растолкать».

Такая же история случилась и со ставшей легендарной картиной «Агония» Элема Климова. Пробы Маркова на Распутина были более чем убедительными, и режиссёр долго мучился, кого брать на главную роль… В итоге остановил выбор на Алексее Петренко, который считал Распутина подарком судьбы в своей кинокарьере — настолько этот персонаж давал возможность проявить свой талант.

Интересно, что, когда картина была готова, Элем Германович, не решившись звонить Маркову, набрал номер его сестры и спросил, не согласится ли Леонид Васильевич озвучить Распутина. Объяснив, что в его голосе есть нечто мистическое, то, что и нужно для озвучания Григория Распутина. Римма Васильевна, обидевшись за брата, с гневом отказала режиссёру. Когда об этом узнал сам Леонид, он расстроился: «И напрасно. Я не ревную. Петренко — актер замечательный, а я хоть за кадром, да сыграл бы эту роль!»

Интересно, что при всей скромности Маркова и неумении «работать локтями», он был человеком удивительно смелым и принципиальным, всегда говорил правду, из-за чего нажил себе немало врагов.

Леонид Марков и Галина Беляева в фильме «Мой ласковый и нежный зверь», 1978 г.

Как вспоминала Римма Маркова, её брат умел «приложить», уничтожить словом.

«Леня по натуре своей был человеком стеснительным, зажатым, а как выпьет — словно узда спадала! Хотя и безотносительно к выпивке, сплошь и рядом рубил сплеча», — рассказывала она.

Например, когда Марков служил в Театре имени Моссовета, он был членом худсовета. Главный режиссер Юрий Завадский поставил спектакль «Поющие пески» по пьесе советского писателя и драматурга Александра Штейна. Состав был звёздный: Ростислав Плятт, Ия Саввина, Геннадий Бортников. Учитывая, что конфликтовать с главным режиссёром никто не хотел, все члены худсовета постановку хвалили… Под конец обсуждения председатель художественного совета спросил Маркова, что он скажет. Тот ответил: «Я предлагаю сыграть этот спектакль несколько раз, окупить расходы, а потом декорации отнести в сарай и больше никому это произведение не показывать». На следующий день в театре объявили, что Марков «просто был пьян». Но спектакль действительно настолько не пользовался успехом у зрителя, что постановку сняли, а декорации и вправду выбросили.

Особенно не любил Марков нечестной игры, продвижения любой ценой. Так, в одном из театров, где служил Леонид Васильевич, актриса стала получать ведущие роли после того, как побывала в постели главного режиссёра. Когда же ей дали звание народной артистки СССР, все коллеги начали поздравлять фаворитку «главного». А Марков, поцеловав актрисе руку, заметил с улыбкой: «Вы-то, я надеюсь, понимаете, что это недоразумение…»

В быту Леонид Марков был человеком очень скромным и совершенно неприхотливым. Все, кто приходил в гости к артисту, удивлялись, насколько у него древняя, продавленная мебель, старый мигающий телевизор. В отличие от других своих коллег, актер никогда не «торговал лицом» и не пользовался своей киношной популярностью, чтобы завести связи с директорами магазинов и достать какой-нибудь дефицит.

Леонид Марков и Наталья Гурзо в фильме «Гараж», 1979 г. Фото: Кадр из фильма

Только вторая жена Елена Владимировна Маркова, научный работник, впоследствии ставшая проректором Православного Свято-Тихоновского Гуманитарного университета, сумела организовать быт для знаменитого актёра, наконец-то у него появилась хорошая одежда.

Читая воспоминания коллег о Леониде Маркове, создаётся впечатление, что говорят все они о разных людях. Пожалуй, только лучший друг, актёр Леонид Ивтифьев сумел отразить суть Леонида Васильевича: «Чего скрывать, он мог быть разгульным и в то же время очень ранимым человеком. В нем потрясающе совмещались несовместимые вещи. Внешне он казался сильным, а ему могли нахамить, и он терялся, не знал, как ответить. На гастролях он часто приглашал всех в свой „люкс“ и вытаскивал из холодильника гору — все, что есть — еду и выпивку. В ресторане ВТО на Горького вокруг него всегда собиралась большая компания. Он не был жмотом, если у него были деньги, он всегда всех угощал. Он мог занять денег у тебя, на них же тебя угостить, а на следующий день вернуть их».

Много лет Маркова нет в живых, но в бывшей гримёрной Леонида Васильевича до сих пор висит его фотография.

www.aif.ru

Участие зарубежных звезд в российской рекламе – большая редкость. Поэтому каждый новый иностранец, замелькавший на телевидении или «наружке», вызывает нешуточный интерес. В конце июля 2009 года стало известно, что в рекламе «Лаборатории Касперского» снялся Джеки Чан. Правда, показывать ролик будут в основном не в России, а в Китае.

В ролике «Лаборатории Касперского», предназначенном для увеличения продаж в Китае, Джеки Чан выступает в своем обычном амплуа. Только борется он не с разного рода преступниками, а с вирусами, мешающими Чану блуждать по интернету. Справляется с ними актер благодаря Евгению Касперскому, который в начале ролика выдает Джеки Чану волшебный шлем с надписью Kaspersky Lab. Заканчивается реклама тем, что Чан и Касперский дружно улыбаются в камеру и показывают зрителям большой палец.

В общем, незамысловатая реклама, каких обычный телезритель видел сотни, если не тысячи. Смущает в ролике только одно: произношение Евгения Касперского. Дело в том, что он говорит с Джеки Чаном по-английски, а Джеки Чан, в свою очередь, — отвечает на китайском. Возможно, лучше было бы, если бы Касперский говорил по-русски, хотя, повторимся, ролик нацелен в основном на китайскую аудиторию — она «рашн ынглиш» может и не услышать.

Сам Касперский не скрывает радости от того, что снялся в одном ролике с Чаном. «Большая удача, что мы ‘созрели’ для того, чтобы работать с людьми масштаба Джеки Чана», — передает его слова портал Adme.Ru.
Созрели

Не только «Лаборатория Касперского» созрела для того, чтобы приглашать в свою рекламу знаменитостей из-за рубежа. Периодически это делают и другие компании, причем не только для того, чтобы привлечь зарубежную аудиторию. Чаще всего иностранцы используются в рекламе для местной аудитории.

Так, еще совсем недавно по российскому телевидению крутилась реклама с Жераром Депардье. Рекламировал французский актер… кетчуп «Балтимор». Для участия в съемках Депардье даже пришлось выучить пару фраз на русском — акцент у него оказался еще колоритнее, чем у Касперского. Впрочем, реклама была замечательна не только этим: в баре, сильно смахивающим на американский, почему-то играли на бильярде в русскую пирамиду и подавали кетчуп целыми бутылками.

Совсем недавно в российскую рекламу попал президент США Барак Обама. Вернее, человек на него похожий. Рекламная ассоциация ВОСХОД сделала постеры для мороженого «Дуэт», на которых изображен персонаж, напоминающий Обаму. Он выходит из здания, напоминающего Белый Дом. Протест общественности вызвала подпись: «Вкус недели! Черный в белом!» Впрочем, в ВОСХОДе все обвинения в расизме отвергли, заявив, что не имели в виду ничего дурного.

Если Обама появился в рекламе мороженого без собственного ведома, то вот Сильвестр Сталлоне снялся в рекламе водки «Русский лед» сознательно. В ролике он долго перечисляет, что костюм у него – из Италии, машина – из Англии, друзья – из США, а вот характер оказывается… ну конечно, русский! Подобно Депардье, Сталлоне тоже заставили говорить по-русски. Его, правда, хватило на два слова, сказанных бандитам в темном переулке в каком-то из американских городов: budiet bolno!

В рекламе «Русского льда» утверждается также, что прабабушка Сталлоне родом из России. Утверждение это в современном политическом контексте более чем спорное: по данным ряда СМИ и сайтов, жила родственница Сталлоне в Одессе. Тогда еще этот город входил в состав Российской империи, но украинцы имеют все права называть Сталлоне хохлом. Пусть и на одну восьмую часть.

Патрисия Каас тоже решила заработать в России, снявшись для сети парфюмерных салонов «Л’Этуаль». Рекламными плакатами оказались увешаны все крупные города, в которых представлена сеть. На плакатах сказано, что Патрисия Каас «приглашает Вас в ‘Л’Этуаль». Интересно, была ли сама Каас хоть раз в одном из этих салонов?

Давно осевший в России Вилле Хаапсало снимается в российской рекламе регулярно. Последней его работой стало участие в рекламе автомобиля Lada Kalina. В отличие от других иностранцев Хаапсало говорит на русском довольно чисто. В ролике актер утверждает: «Lada Kalina – моя машина». Кто бы спорил.

Замечены в российской рекламе и иностранные спортсмены. Так, например, один из лучших хоккеистов Чехии за всю историю этой страны, Яромир Ягр, рекламировал Континентальную хоккейную лигу. Точно так же поступил и швед Магнус Юханссон. Заканчивались незамысловатые ролики утверждением: «Хоккей – наша игра». Чья «наша» – неизвестно.
В обратную сторону

Не только иностранцы снимаются в российской рекламе, но и россияне с радостью заключают рекламные контракты с компаниями из-за рубежа. Безусловно, фавориты здесь – звезды спорта. Илья Ковальчук, Александр Овечкин, Мария Шарапова и другие хоккеисты с теннисистками появляются на экранах зарубежных телевизоров регулярно, рекламируя спортивную одежду, духи и многое другое.

Выделяется в этом списке Михаил Горбачев. Один из самых известных российских политиков давно воспринимается как бренд, который успешно продается. Во всяком случае, Горбачев не постеснялся разрекламировать сеть пиццерий Pizza Hut, а потом стал лицом одной из рекламных кампаний Louis Vuitton.

Несмотря на успехи спортсменов и Горбачева, примеры эти все равно единичны – торговать российскими лицами в зарубежной рекламе получается хуже, чем иностранными в отечественных роликах. Впрочем, качество рекламы, как видно из приведенных примеров, все равно зависит не только и даже не столько от тех, кто в ней участвует.

adindex.ru

Арбузов, Вилкул, Азаров, Яценюк — уже не просто фамилии, а названия торговых марок, которые сулят своим владельцам неплохие барыши

Представители отечественной политической элиты все чаще обзаводятся собственными знаками для товаров и услуг. Преимущественно это делается для регистрации именных сайтов в зоне .ua, а также «защиты чести» от надругательств конкурентов — чтобы никому не пришло в голову, например, выпускать туалетную бумагу Azarov или морковный сок «Арсений». Особо расторопные публичные персоны уже научились извлекать из собственных ТМ неплохую прибыль.

Что в имени тебе моем

За последнее время именными торговыми марками (знаками для товаров и услуг) обзавелись многие украинские политики. Благо для этого больших денег, по меркам высокопоставленных государственных мужей, не нужно — от 2 тыс. до чуть более 50 тыс. грн. Цена зависит от количества классов (групп товаров и услуг), которые нужны политику. Всего их насчитывается 45.

«Регистрация в одном классе с учетом услуг патентного поверенного стоит 2 тыс. грн. А за каждый дополнительный класс необходимо доплачивать 1150 грн.», — рассказала «ДС»патентный поверенный Украины патентно-юридической компании IPStyle Мария Ортинская.

За последний год у нас появились торговые марки Arbuzov (фамилию вице-премьер-министра Сергея Арбузова зарегистрировала на себя общественная организация «Институт финансово-экономических исследований», которую связывают с высокопоставленным чиновником) и Vilkul (владелец — вице-премьер-министр Александр Вилкул).

Еще раньше свои имена внесли в госреестр торговых марок экс-премьер Юлия Тимошенко (ТМ «Тимошенко»), нынешний глава правительства Николай Азаров (ТМ Azarov), вице-премьер Борис Колесников (ТМ Kolesnikov), один из лидеров оппозиции Арсений Яценюк(ТМ «Арсеній», «Яценюк»), экс-глава МинЧС Виктор Балога (ТМ Baloga), его соратник, экс-лидер партии «Единый центр» Игорь Криль (ТМ Kril) и многие другие.

Когда-то несколькими ТМ владел экс-президент Виктор Ющенко. Еще в 2001 г. он зарегистрировал торговые марки «Віктор Ющенко«, «Ющенко», «за Ющенка». Но сегодня время их действия истекло. «Свидетельство на торговую марку выдается на 10 лет, а затем каждые 10 лет заявитель может продлевать его. В данном случае эти свидетельства (на ТМ «Ющенко») не были продлены», — рассказала «ДС» г-жа Ортинская.

Причин, почему украинские политики регистрируют именные ТМ, несколько. Во-первых, тем самым они пресекают использование этих ТМ конкурентами, что ничего хорошего им не сулит. Например, гипотетическое производство морковного сока «Арсений» или туалетной бумаги Azarov, что вряд ли понравится Арсению Яценюку и Николаю Азарову.

Во-вторых, зарегистрированная ТМ дает право ее собственнику создать свой персональный сайт в зоне .ua, что уже сделали, в частности, господа Азаров и Вилкул. И в-третьих, именная ТМ может приносить финансовую выгоду, если под ней продаются товары или предоставляются услуги. Впрочем, пока украинские политики не могут похвастать успехами на этом поприще.

Торговать лицом

Основные требования Роспотребнадзора

Если вы планируете торговать цветами, очками или сувенирами, то можете смело пропускать этот пункт. Однако чаще всего предпринимателям приходит в голову заработать на том, что люди хотят есть и пить. Это действительно прибыльное дело, но нужно внимательно отнестись к оборудованию рабочего места, чтобы не было замечаний со стороны проверяющих органов. Конечно, у каждого продавца должна быть санитарная книжка. Это даже не подлежит обсуждению.

  • Реализация скоропортящихся продуктов без холодильного оборудования недопустима. Поэтому торговля рыбой и мясом, молоком и другими аналогичными продуктами на улице в летний зной просто запрещена.
  • Не допускается хранение оборотной тары на месте работы и прилегающей территории. Ее нужно регулярно вывозить.
  • Стол для торговли должен поддерживаться в идеальной чистоте. Сам предприниматель или продавец обязан приходить на рабочее место в опрятной спецодежде, носить головной убор и иметь нагрудный фирменный знак.

  • В палатках и автолавках допустимо торговать комбинированным ассортиментом товаров, но только если площадь позволяет размещать каждую группу на отдельной полке. Кроме того, если продажа осуществляется одним продавцом, то все продукты, включая хлеб, обязаны быть в заводской упаковке.
  • Горячие готовые изделия (пирожки, беляши, котлеты) должны отпускаться из изотермических емкостей.
  • Температура на рабочем месте в летний период не может быть выше +26, а зимой ниже -18 градусов.

Вместо заключения

Ведение собственного бизнеса – это заманчивая идея, которая преследует сегодня множество людей. Если вы решили попробовать и начать с уличной торговли, то вначале познакомьтесь с материалом, изложенным в нашей статье. Это позволит избежать ошибок на старте и заложить прочный фундамент своего будущего. Многие торговые сети-гиганты начинали именно с уличных лотков, постепенно вырастая по мере набора постоянных клиентов и спроса на предлагаемую продукцию.

fb.ru

Знаменитый советский актёр, народный артист СССР, Леонид Марков родился 13 декабря 1927 года в селе Алексеевское Акмолинского в Казахстане. Его отец Василий Демьянович Марков был актёром провинциальных театров, а мать — гримёром, поэтому семья Марковых колесила по всем городам и весям Советского Союза.


Вместе с сестрой Риммой, которая впоследствии тоже станет знаменитой актрисой, Лёня в детстве играл детские роли в постановках Саратовского драматического театра, где с 1931 года служил глава семейства. Зрители хорошо знают Маркова по ролям в фильмах «Мой ласковый и нежный зверь», «Русское поле», «Гараж», «Красное и черное», «Змеелов».

Леонид Марков и Людмила Хитяева в фильме «Русское поле», 1971 г.

Тем не менее, ни одна из этих картин не раскрыла подлинного таланта артиста. Почему-то на значимые роли ему капитально не везло. В итоге фильмография Маркова, как сказал один из друзей артиста, это «всё равно что винегрет, сделанный по случаю поваром экстра-класса».


В 1956-м Леонид Марков пробовался на главную роль офицера-белогвардейца к фильму режиссёра Григория Чухрая «Сорок первый» по одноимённой повести Бориса Лавренёва. Чухрай пробами остался чрезвычайно доволен. Но после долгих раздумий всё же отдал роль поручика Вадима Николаевича Говоруха-Отрока Олегу Стриженову.

Актриса Римма Маркова с горечью говорила в интервью: «Кто знает, как сложилась бы Лёнина судьба, снимись он в „Сорок первом“?! Брату помешала загрузка в театре. Он не смог вырваться. Да и не рвался, если откровенно. Не было в нем стремления ухватиться, локтями растолкать».

Такая же история случилась и со ставшей легендарной картиной «Агония» Элема Климова. Пробы Маркова на Распутина были более чем убедительными, и режиссёр долго мучился, кого брать на главную роль… В итоге остановил выбор на Алексее Петренко, который считал Распутина подарком судьбы в своей кинокарьере — настолько этот персонаж давал возможность проявить свой талант.

Интересно, что, когда картина была готова, Элем Германович, не решившись звонить Маркову, набрал номер его сестры и спросил, не согласится ли Леонид Васильевич озвучить Распутина. Объяснив, что в его голосе есть нечто мистическое, то, что и нужно для озвучания Григория Распутина. Римма Васильевна, обидевшись за брата, с гневом отказала режиссёру. Когда об этом узнал сам Леонид, он расстроился: «И напрасно. Я не ревную. Петренко — актер замечательный, а я хоть за кадром, да сыграл бы эту роль!»

Интересно, что при всей скромности Маркова и неумении «работать локтями», он был человеком удивительно смелым и принципиальным, всегда говорил правду, из-за чего нажил себе немало врагов.

Леонид Марков и Галина Беляева в фильме «Мой ласковый и нежный зверь», 1978 г.

Как вспоминала Римма Маркова, её брат умел «приложить», уничтожить словом.

«Леня по натуре своей был человеком стеснительным, зажатым, а как выпьет — словно узда спадала! Хотя и безотносительно к выпивке, сплошь и рядом рубил сплеча», — рассказывала она.

Например, когда Марков служил в Театре имени Моссовета, он был членом худсовета. Главный режиссер Юрий Завадский поставил спектакль «Поющие пески» по пьесе советского писателя и драматурга Александра Штейна. Состав был звёздный: Ростислав Плятт, Ия Саввина, Геннадий Бортников. Учитывая, что конфликтовать с главным режиссёром никто не хотел, все члены худсовета постановку хвалили… Под конец обсуждения председатель художественного совета спросил Маркова, что он скажет. Тот ответил: «Я предлагаю сыграть этот спектакль несколько раз, окупить расходы, а потом декорации отнести в сарай и больше никому это произведение не показывать». На следующий день в театре объявили, что Марков «просто был пьян». Но спектакль действительно настолько не пользовался успехом у зрителя, что постановку сняли, а декорации и вправду выбросили.

Особенно не любил Марков нечестной игры, продвижения любой ценой. Так, в одном из театров, где служил Леонид Васильевич, актриса стала получать ведущие роли после того, как побывала в постели главного режиссёра. Когда же ей дали звание народной артистки СССР, все коллеги начали поздравлять фаворитку «главного». А Марков, поцеловав актрисе руку, заметил с улыбкой: «Вы-то, я надеюсь, понимаете, что это недоразумение…»

В быту Леонид Марков был человеком очень скромным и совершенно неприхотливым. Все, кто приходил в гости к артисту, удивлялись, насколько у него древняя, продавленная мебель, старый мигающий телевизор. В отличие от других своих коллег, актер никогда не «торговал лицом» и не пользовался своей киношной популярностью, чтобы завести связи с директорами магазинов и достать какой-нибудь дефицит.

Леонид Марков и Наталья Гурзо в фильме «Гараж», 1979 г. Фото: Кадр из фильма

Только вторая жена Елена Владимировна Маркова, научный работник, впоследствии ставшая проректором Православного Свято-Тихоновского Гуманитарного университета, сумела организовать быт для знаменитого актёра, наконец-то у него появилась хорошая одежда.

Читая воспоминания коллег о Леониде Маркове, создаётся впечатление, что говорят все они о разных людях. Пожалуй, только лучший друг, актёр Леонид Ивтифьев сумел отразить суть Леонида Васильевича: «Чего скрывать, он мог быть разгульным и в то же время очень ранимым человеком. В нем потрясающе совмещались несовместимые вещи. Внешне он казался сильным, а ему могли нахамить, и он терялся, не знал, как ответить. На гастролях он часто приглашал всех в свой „люкс“ и вытаскивал из холодильника гору — все, что есть — еду и выпивку. В ресторане ВТО на Горького вокруг него всегда собиралась большая компания. Он не был жмотом, если у него были деньги, он всегда всех угощал. Он мог занять денег у тебя, на них же тебя угостить, а на следующий день вернуть их».

Много лет Маркова нет в живых, но в бывшей гримёрной Леонида Васильевича до сих пор висит его фотография.

www.aif.ru

Участие зарубежных звезд в российской рекламе – большая редкость. Поэтому каждый новый иностранец, замелькавший на телевидении или «наружке», вызывает нешуточный интерес. В конце июля 2009 года стало известно, что в рекламе «Лаборатории Касперского» снялся Джеки Чан. Правда, показывать ролик будут в основном не в России, а в Китае.

В ролике «Лаборатории Касперского», предназначенном для увеличения продаж в Китае, Джеки Чан выступает в своем обычном амплуа. Только борется он не с разного рода преступниками, а с вирусами, мешающими Чану блуждать по интернету. Справляется с ними актер благодаря Евгению Касперскому, который в начале ролика выдает Джеки Чану волшебный шлем с надписью Kaspersky Lab. Заканчивается реклама тем, что Чан и Касперский дружно улыбаются в камеру и показывают зрителям большой палец.

В общем, незамысловатая реклама, каких обычный телезритель видел сотни, если не тысячи. Смущает в ролике только одно: произношение Евгения Касперского. Дело в том, что он говорит с Джеки Чаном по-английски, а Джеки Чан, в свою очередь, — отвечает на китайском. Возможно, лучше было бы, если бы Касперский говорил по-русски, хотя, повторимся, ролик нацелен в основном на китайскую аудиторию — она «рашн ынглиш» может и не услышать.

Сам Касперский не скрывает радости от того, что снялся в одном ролике с Чаном. «Большая удача, что мы ‘созрели’ для того, чтобы работать с людьми масштаба Джеки Чана», — передает его слова портал Adme.Ru.
Созрели

Не только «Лаборатория Касперского» созрела для того, чтобы приглашать в свою рекламу знаменитостей из-за рубежа. Периодически это делают и другие компании, причем не только для того, чтобы привлечь зарубежную аудиторию. Чаще всего иностранцы используются в рекламе для местной аудитории.

Так, еще совсем недавно по российскому телевидению крутилась реклама с Жераром Депардье. Рекламировал французский актер… кетчуп «Балтимор». Для участия в съемках Депардье даже пришлось выучить пару фраз на русском — акцент у него оказался еще колоритнее, чем у Касперского. Впрочем, реклама была замечательна не только этим: в баре, сильно смахивающим на американский, почему-то играли на бильярде в русскую пирамиду и подавали кетчуп целыми бутылками.

Совсем недавно в российскую рекламу попал президент США Барак Обама. Вернее, человек на него похожий. Рекламная ассоциация ВОСХОД сделала постеры для мороженого «Дуэт», на которых изображен персонаж, напоминающий Обаму. Он выходит из здания, напоминающего Белый Дом. Протест общественности вызвала подпись: «Вкус недели! Черный в белом!» Впрочем, в ВОСХОДе все обвинения в расизме отвергли, заявив, что не имели в виду ничего дурного.

Если Обама появился в рекламе мороженого без собственного ведома, то вот Сильвестр Сталлоне снялся в рекламе водки «Русский лед» сознательно. В ролике он долго перечисляет, что костюм у него – из Италии, машина – из Англии, друзья – из США, а вот характер оказывается… ну конечно, русский! Подобно Депардье, Сталлоне тоже заставили говорить по-русски. Его, правда, хватило на два слова, сказанных бандитам в темном переулке в каком-то из американских городов: budiet bolno!

В рекламе «Русского льда» утверждается также, что прабабушка Сталлоне родом из России. Утверждение это в современном политическом контексте более чем спорное: по данным ряда СМИ и сайтов, жила родственница Сталлоне в Одессе. Тогда еще этот город входил в состав Российской империи, но украинцы имеют все права называть Сталлоне хохлом. Пусть и на одну восьмую часть.

Патрисия Каас тоже решила заработать в России, снявшись для сети парфюмерных салонов «Л’Этуаль». Рекламными плакатами оказались увешаны все крупные города, в которых представлена сеть. На плакатах сказано, что Патрисия Каас «приглашает Вас в ‘Л’Этуаль». Интересно, была ли сама Каас хоть раз в одном из этих салонов?

Давно осевший в России Вилле Хаапсало снимается в российской рекламе регулярно. Последней его работой стало участие в рекламе автомобиля Lada Kalina. В отличие от других иностранцев Хаапсало говорит на русском довольно чисто. В ролике актер утверждает: «Lada Kalina – моя машина». Кто бы спорил.

Замечены в российской рекламе и иностранные спортсмены. Так, например, один из лучших хоккеистов Чехии за всю историю этой страны, Яромир Ягр, рекламировал Континентальную хоккейную лигу. Точно так же поступил и швед Магнус Юханссон. Заканчивались незамысловатые ролики утверждением: «Хоккей – наша игра». Чья «наша» – неизвестно.
В обратную сторону

Не только иностранцы снимаются в российской рекламе, но и россияне с радостью заключают рекламные контракты с компаниями из-за рубежа. Безусловно, фавориты здесь – звезды спорта. Илья Ковальчук, Александр Овечкин, Мария Шарапова и другие хоккеисты с теннисистками появляются на экранах зарубежных телевизоров регулярно, рекламируя спортивную одежду, духи и многое другое.

Выделяется в этом списке Михаил Горбачев. Один из самых известных российских политиков давно воспринимается как бренд, который успешно продается. Во всяком случае, Горбачев не постеснялся разрекламировать сеть пиццерий Pizza Hut, а потом стал лицом одной из рекламных кампаний Louis Vuitton.

Несмотря на успехи спортсменов и Горбачева, примеры эти все равно единичны – торговать российскими лицами в зарубежной рекламе получается хуже, чем иностранными в отечественных роликах. Впрочем, качество рекламы, как видно из приведенных примеров, все равно зависит не только и даже не столько от тех, кто в ней участвует.

adindex.ru

Арбузов, Вилкул, Азаров, Яценюк — уже не просто фамилии, а названия торговых марок, которые сулят своим владельцам неплохие барыши

Представители отечественной политической элиты все чаще обзаводятся собственными знаками для товаров и услуг. Преимущественно это делается для регистрации именных сайтов в зоне .ua, а также «защиты чести» от надругательств конкурентов — чтобы никому не пришло в голову, например, выпускать туалетную бумагу Azarov или морковный сок «Арсений». Особо расторопные публичные персоны уже научились извлекать из собственных ТМ неплохую прибыль.

Что в имени тебе моем

За последнее время именными торговыми марками (знаками для товаров и услуг) обзавелись многие украинские политики. Благо для этого больших денег, по меркам высокопоставленных государственных мужей, не нужно — от 2 тыс. до чуть более 50 тыс. грн. Цена зависит от количества классов (групп товаров и услуг), которые нужны политику. Всего их насчитывается 45.

«Регистрация в одном классе с учетом услуг патентного поверенного стоит 2 тыс. грн. А за каждый дополнительный класс необходимо доплачивать 1150 грн.», — рассказала «ДС»патентный поверенный Украины патентно-юридической компании IPStyle Мария Ортинская.

За последний год у нас появились торговые марки Arbuzov (фамилию вице-премьер-министра Сергея Арбузова зарегистрировала на себя общественная организация «Институт финансово-экономических исследований», которую связывают с высокопоставленным чиновником) и Vilkul (владелец — вице-премьер-министр Александр Вилкул).

Еще раньше свои имена внесли в госреестр торговых марок экс-премьер Юлия Тимошенко (ТМ «Тимошенко»), нынешний глава правительства Николай Азаров (ТМ Azarov), вице-премьер Борис Колесников (ТМ Kolesnikov), один из лидеров оппозиции Арсений Яценюк(ТМ «Арсеній», «Яценюк»), экс-глава МинЧС Виктор Балога (ТМ Baloga), его соратник, экс-лидер партии «Единый центр» Игорь Криль (ТМ Kril) и многие другие.

Когда-то несколькими ТМ владел экс-президент Виктор Ющенко. Еще в 2001 г. он зарегистрировал торговые марки «Віктор Ющенко«, «Ющенко», «за Ющенка». Но сегодня время их действия истекло. «Свидетельство на торговую марку выдается на 10 лет, а затем каждые 10 лет заявитель может продлевать его. В данном случае эти свидетельства (на ТМ «Ющенко») не были продлены», — рассказала «ДС» г-жа Ортинская.

Причин, почему украинские политики регистрируют именные ТМ, несколько. Во-первых, тем самым они пресекают использование этих ТМ конкурентами, что ничего хорошего им не сулит. Например, гипотетическое производство морковного сока «Арсений» или туалетной бумаги Azarov, что вряд ли понравится Арсению Яценюку и Николаю Азарову.

Во-вторых, зарегистрированная ТМ дает право ее собственнику создать свой персональный сайт в зоне .ua, что уже сделали, в частности, господа Азаров и Вилкул. И в-третьих, именная ТМ может приносить финансовую выгоду, если под ней продаются товары или предоставляются услуги. Впрочем, пока украинские политики не могут похвастать успехами на этом поприще.

Торговать лицом

Денежный эффект

Единственным исключением в данном списке выглядит лидер партии «УДАР» Виталий Кличко, владеющий вместе с братом Владимиром ТМ «КличкО«. Виталию также принадлежит международная ТМ Klitschko, под которой, в частности, выпускаются футболки, кепки и боксерские перчатки. Но, естественно, успешная эксплуатация этих торговых марок обеспечена больше спортивной карьерой братьев, нежели политической активностью.

С каждого показа рекламы (или с каждого рекламного плаката), с каждой продажи именного товара собственникам ТМ выплачивается роялти. Это может быть процент от выручки или рекламного бюджета (от 5 до 20%) или же фиксированная сумма. В зависимости от значимости и популярности владельца ТМ выплаты могут достигать десятков и сотен тысяч долларов в год.

Самые доходные именные ТМ в нашей стране принадлежат звездам кино и музыки, а не политикам. Конечно, прежде всего это касается исполнителей и актеров США и Европы. Но и наши артисты стараются не отставать от более именитых коллег. Например, Андрей Данилко владеет правами на ТМ своего сценического образа Верки Сердючки.

Под ее именем выпускаются водка «Сердючка» и «Веркино масло». Певица Светлана Лобода под ТМ Svetlana Loboda производит фирменную линию одежды и снимается в рекламе. Свою ТМ зарегистрировала и певица Тина Кароль. В будущем она рассчитывает, что под брэндом Tina Karol будут выпускаться алкогольные напитки, а также откроется сеть брэндированных салонов красоты.

Не исключено, что этому примеру последуют и украинские политики. Например, классы, в которых зарегистрирована ТМ Vilkul, позволяют действующему вице-премьер-министру зарабатывать на предоставлении под своим именем услуг эскорт-сервиса или открытии именного цирка. А Николай Азаров при желании мог бы получать роялти от предоставления услуг секретаря или поиска спонсоров под своей ТМ.

Как это работает в России: мороженое «Жирик» и водка «Горбачев»

В России политики часто регистрируют именные торговые марки из-за высокого спроса на их имена у производителей алкогольной продукции и, как следствие, повышения лояльности избирателей. Водка, названная в честь российских политиков, весьма популярна в РФ. Например, за семь последних лет в России было продано более 30 млн бутылок водки «Жириновский». Помимо этого, у лидера ЛДПР Владимира Жириновского зарегистрировано еще несколько именных ТМ, среди которых есть даже детский вариант — «Жирик» (под этой ТМ производится мороженое).

Неплохой отдачей от своей ТМ может похвастать первый и последний президент СССР Михаил Горбачев (ТМ «Горбачев» и Gorbi). Зарегистрировать именную ТМ его вынудили российские водочники, которые выпустили водку «Столичная» с портретом президента Горбачева без его разрешения. На имени Горбачева паразитировали также рекламщики США и Японии.

В Америке президент СССР рекламировал дрель, а в Стране восходящего солнца — лапшу. Причем добро на это он никому не давал. Чтобы прекратить злоупотребление его именем, Михаил Сергеевич и зарегистрировал именные ТМ, после чего надпись Gorbi появилась в рекламе компьютеров и пиццы.

Высоким спросом у россиян пользовалась водка «Путинка», права на которую принадлежали компании «Винэксим». Она не имела отношения к президенту России (создатели ТМ сыграли на ее родственности со словом путина), но у населения ассоциировалась, разумеется, прежде всего с Владимиром Владимировичем.

Только в 2008 г. в РФ было продано около 5 млн бутылок этой водки. Правда, впоследствии брэнд утратил свою популярность и сейчас продвигается в основном на западных рынках. В частности, недавно владельцы ТМ «Путинка» подписали рекламный контракт с женской сборной США по бобслею.

На имени первого президента РФ Бориса Ельцина несколько лет назад пыталась заработать французская компания Les Grands Chais De France, но Палата по патентным спорам России отказалась регистрировать на нее брэнд водки Jelzin. Одна из причин — наследники Ельцина не дали разрешение на регистрацию его фамилии в качестве товарного знака.

Довольно успешной в РФ остается ТМ «Ленинская». Компания Metro AG в значительных объемах продает именную водку вождя мирового пролетариата. И этот пример заразителен. Поговаривают, что для повышения рейтинга компартии водку под своим именем хочет производить главный коммунист России Геннадий Зюганов.

Автор материала: Андрей КИРЕЕВ

По материалам: Depo.ua

redaxe.media

Какие российские бренды рекламируют иностранцы?

Участие зарубежных звезд в российской рекламе – большая редкость. Поэтому каждый новый иностранец, замелькавший на телевидении или "наружке", вызывает нешуточный интерес. В конце июля 2009 года стало известно, что в рекламе "Лаборатории Касперского" снялся Джеки Чан. Правда, показывать ролик будут в основном не в России, а в Китае.

             Торговать лицом

В ролике "Лаборатории Касперского", предназначенном для увеличения продаж в Китае, Джеки Чан выступает в своем обычном амплуа. Только борется он не с разного рода преступниками, а с вирусами, мешающими Чану блуждать по интернету. Справляется с ними актер благодаря Евгению Касперскому, который в начале ролика выдает Джеки Чану волшебный шлем с надписью Kaspersky Lab. Заканчивается реклама тем, что Чан и Касперский дружно улыбаются в камеру и показывают зрителям большой палец.

В общем, незамысловатая реклама, каких обычный телезритель видел сотни, если не тысячи. Смущает в ролике только одно: произношение Евгения Касперского. Дело в том, что он говорит с Джеки Чаном по-английски, а Джеки Чан, в свою очередь, — отвечает на китайском. Возможно, лучше было бы, если бы Касперский говорил по-русски, хотя, повторимся, ролик нацелен в основном на китайскую аудиторию — она "рашн ынглиш" может и не услышать.

Сам Касперский не скрывает радости от того, что снялся в одном ролике с Чаном. "Большая удача, что мы ‘созрели’ для того, чтобы работать с людьми масштаба Джеки Чана",

Не только "Лаборатория Касперского" созрела для того, чтобы приглашать в свою рекламу знаменитостей из-за рубежа. Периодически это делают и другие компании, причем не только для того, чтобы привлечь зарубежную аудиторию. Чаще всего иностранцы используются в рекламе для местной аудитории.

Так, еще совсем недавно по российскому телевидению крутилась реклама с Жераром Депардье. Рекламировал французский актер… кетчуп "Балтимор". Для участия в съемках Депардье даже пришлось выучить пару фраз на русском — акцент у него оказался еще колоритнее, чем у Касперского. Впрочем, реклама была замечательна не только этим: в баре, сильно смахивающим на американский, почему-то играли на бильярде в русскую пирамиду и подавали кетчуп целыми бутылками.

Совсем недавно в российскую рекламу попал президент США Барак Обама. Вернее, человек на него похожий. Рекламная ассоциация ВОСХОД сделала постеры для мороженого "Дуэт", на которых изображен персонаж, напоминающий Обаму. Он выходит из здания, напоминающего Белый Дом. Протест общественности вызвала подпись: "Вкус недели! Черный в белом!" Впрочем, в ВОСХОДе все обвинения в расизме отвергли, заявив, что не имели в виду ничего дурного.

                                        Торговать лицом

Если Обама появился в рекламе мороженого без собственного ведома, то вот Сильвестр Сталлоне снялся в рекламе водки "Русский лед" сознательно. В ролике он долго перечисляет, что костюм у него – из Италии, машина – из Англии, друзья – из США, а вот характер оказывается… ну конечно, русский! Подобно Депардье, Сталлоне тоже заставили говорить по-русски. Его, правда, хватило на два слова, сказанных бандитам в темном переулке в каком-то из американских городов: budiet bolno!

В рекламе "Русского льда" утверждается также, что прабабушка Сталлоне родом из России. Утверждение это в современном политическом контексте более чем спорное: по данным ряда СМИ и сайтов, жила родственница Сталлоне в Одессе. Тогда еще этот город входил в состав Российской империи, но украинцы имеют все права называть Сталлоне земляком. Пусть и на одну восьмую часть.

Патрисия Каас тоже решила заработать в России, снявшись для сети парфюмерных салонов "Л’Этуаль". Рекламными плакатами оказались увешаны все крупные города, в которых представлена сеть. На плакатах сказано, что Патрисия Каас "приглашает Вас в ‘Л’Этуаль". Интересно, была ли сама Каас хоть раз в одном из этих салонов?

Давно осевший в России Вилле Хаапсало снимается в российской рекламе регулярно. Последней его работой стало участие в рекламе автомобиля Lada Kalina. В отличие от других иностранцев Хаапсало говорит на русском довольно чисто. В ролике актер утверждает: "Lada Kalina – моя машина". Кто бы спорил.

Замечены в российской рекламе и иностранные спортсмены. Так, например, один из лучших хоккеистов Чехии за всю историю этой страны, Яромир Ягр, рекламировал Континентальную хоккейную лигу. Точно так же поступил и швед Магнус Юханссон. Заканчивались незамысловатые ролики утверждением: "Хоккей – наша игра". Чья "наша" – неизвестно.

В обратную сторону
Не только иностранцы снимаются в российской рекламе, но и россияне с радостью заключают рекламные контракты с компаниями из-за рубежа. Безусловно, фавориты здесь – звезды спорта. Илья Ковальчук, Александр Овечкин, Мария Шарапова и другие хоккеисты с теннисистками появляются на экранах зарубежных телевизоров регулярно, рекламируя спортивную одежду, духи и многое другое.

Выделяется в этом списке Михаил Горбачев. Один из самых известных российских политиков давно воспринимается как бренд, который успешно продается. Во всяком случае, Горбачев не постеснялся разрекламировать сеть пиццерий Pizza Hut, а потом стал лицом одной из рекламных кампаний Louis Vuitton.

Несмотря на успехи спортсменов и Горбачева, примеры эти все равно единичны – торговать российскими лицами в зарубежной рекламе получается хуже, чем иностранными в отечественных роликах. Впрочем, качество рекламы, как видно из приведенных примеров, все равно зависит не только и даже не столько от тех, кто в ней участвует.
                             Торговать лицом

www.liveinternet.ru


Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector